Marketing (FSI-HMR)

Akademický rok 2019/2020
Garant: doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA  
Garantující pracoviště: ÚST všechny předměty garantované tímto pracovištěm
Jazyk výuky: čeština
Typ předmětu: oborový předmět, aplikační základ
Cíle předmětu:
Získání spektra znalostí z oblasti marketingu, zejména se zaměřením na jeho soudobá pojetí. Výklad vychází z přístupu úspěšných firem, které kladou důraz na uspokojování potřeb zákazníků. Předmět je orientován na zvládnutí marketingové terminologie a na získání přehledu a praktických zkušeností s aplikací poznatků v praxi.
Výstupy studia a kompetence:
Znalosti a vědomosti, získané v tomto předmětu, pomohou studentům orientovat se v soudobých marketingových koncepcích, získat přehled o možných způsobech provádění marketingových analýz a stanovování marketingových plánů v měnících se podmínkách našich firem.
Prerekvizity:
Znalost základních ekonomických kategorií.
Obsah předmětu (anotace):
Tento předmět je zaměřený na seznámení studentů se soudobými trendy v oblasti marketingové teorie a praxe. Pozornost je věnována charakteristice marketingového mixu a východiskům marketingového řízení, to vše se snahou o výraznou orientaci na oblast průmyslového marketingu.
Metody vyučování:
Předmět je vyučován formou přednášek, které mají charakter výkladu základních principů a teorie dané disciplíny. Cvičení je zaměřeno na praktické zvládnutí látky probrané na přednáškách.
Způsob a kritéria hodnocení:
Student získá zápočet, pokud obdrží minimálně 25 bodů z 50 možných bodů udělovaných ve cvičení za zpracovanou semestrální práci a její prezentaci (max. 30 b.), za písemné testy (max. 10b.) a za další aktivity na cvičeních – tvorba obalu a prezentace aktualit (max. 10 b.).
Zkouška je písemná, maximální počet bodů ze zkoušky je 50 bodů. Za účelem celkového hodnocení předmětu se body ze cvičení a ze zkoušky sčítají.
Vymezení kontrolované výuky a způsob jejího provádění a formy nahrazování zameškané výuky:
Dva písemné testy v průběhu semestru, zpracování projektu.
Typ (způsob) výuky:
    Přednáška  13 × 2 hod. nepovinná                  
    Cvičení  13 × 2 hod. nepovinná                  
Osnova:
    Přednáška 1. Východiska marketingové koncepce podnikání
2. Analýza vnějšího a vnitřního prostředí firmy
3. Segmentace, zacílení a umístění
4. Marketingový výzkum
5. Marketingový mix (4 P, rozšířený marketingový mix)
6. Specifické rysy průmyslového marketingu
7. Postup tvorby a realizace marketingové strategie
    Cvičení Cvičení budou sloužit jako prostor pro procvičení vybraných marketingových koncepcí - mezi témata patří: 1. Určování velikosti trhu a tržního podílu 2. Analýza sortimentního kříže 3. Obal - jeho funkce a využití v marketingu 4. Případová studie - distribuce 5. Test cenové citlivosti 6. Portfolio analýza 7. Případová studie telemarketing 8. Reklama
Literatura - základní:
1. KAŇOVSKÁ, Lucie a David SCHÜLLER. Základy marketingu. 2. vyd. Brno: CERM, 2015, 131 s. ISBN 978-80-214-5107-0.
2. CHLEBOVSKÝ, V. MARKETING PRO B-2- B TRHY. BRNO: AKADEMICKÉ NAKLADATELSTVÍ CERM, S.R.O. BRNO, 2010. ISBN: 978-80-214-4129- 3.
2. KOTLER, P. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 719 s. ISBN 80-247-0016-6
3. KOTLER, Philip. a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 [edition]. Boston: Pearson, 2016. ISBN 9780133856460.
Literatura - doporučená:
1. KOTLER, Philip. a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 [edition]. Boston: Pearson, 2016. ISBN 9780133856460
Zařazení předmětu ve studijních programech:
Program Forma Obor Spec. Typ ukončení   Kredity     Povinnost     St.     Roč.     Semestr  
M2I-P prezenční studium M-STM Strojírenská technologie a průmyslový management -- zá,zk 5 Povinný 2 1 L
M2I-P prezenční studium M-SLE Slévárenská technologie -- zá,zk 5 Volitelný (nepovinný) 2 1 L
M2I-P prezenční studium M-STM Strojírenská technologie a průmyslový management P pro absolventy B-STG zá,zk 5 Povinný 2 1 L
M2I-P prezenční studium M-VAS Výroba automobilových světel a technických svítidel -- zá,zk 5 Povinný 2 1 L
IT-MGR-2 prezenční studium MBI Bioinformatika a biocomputing -- zá,zk 5 Volitelný 1 0 L
IT-MGR-2 prezenční studium MBS Bezpečnost informačních technologií -- zá,zk 5 Volitelný 1 0 L
IT-MGR-2 prezenční studium MGM Počítačová grafika a multimédia -- zá,zk 5 Volitelný 1 0 L
IT-MGR-2 prezenční studium MIN Inteligentní systémy -- zá,zk 5 Volitelný 1 0 L
IT-MGR-2 prezenční studium MIS Informační systémy -- zá,zk 5 Volitelný 1 0 L
IT-MGR-2 prezenční studium MMI Management a informační technologie -- zá,zk 5 Povinný 1 1 L
IT-MGR-2 prezenční studium MSK Počítačové sítě a komunikace -- zá,zk 5 Volitelný 1 0 L
IT-MGR-2 prezenční studium MMM Matematické metody v informačních technologiích -- zá,zk 5 Volitelný 1 0 L
IT-MGR-2 prezenční studium MPV Počítačové a vestavěné systémy -- zá,zk 5 Volitelný 1 0 L